文丨瀾山

近些年來(lái)，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的速度是有目共睹的，正因?yàn)橹袊?guó)的不斷崛起令西方國(guó)家感到危機(jī)到來(lái)，進(jìn)而加速對(duì)中國(guó)的抹黑和打壓。前不久，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)豪華汽車品牌奔馳在宣傳廣告中出現(xiàn)“瞇瞇眼”女性?shī)y容，之前三只松鼠廣告爭(zhēng)議仍在持續(xù)發(fā)酵中，奔馳在這個(gè)節(jié)骨眼上播發(fā)辱華廣告再次便引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。

奔馳使用“瞇瞇眼”形象

近日，梅賽德斯奔馳在其官方微博上發(fā)布了一則廣告視頻，視頻當(dāng)中出現(xiàn)一男一女兩位角色，其中男性?shī)y容較為正常，但是在女性?shī)y容方面，奔馳卻采用了近期備受爭(zhēng)議的“瞇瞇眼”造型，很過(guò)網(wǎng)友在看過(guò)該視頻之后感到不適。

眾所周知，“瞇瞇眼”形象是西方國(guó)家對(duì)華人丑化的刻板形象，一些別有用心的人將廣告作品設(shè)計(jì)引向西方偏見(jiàn)，故意以“審丑”的方式博取大眾眼球，這種行為已經(jīng)嚴(yán)重影響到中華民族的形象，奔馳汽車這次“頂風(fēng)作案”足以顯現(xiàn)出西方國(guó)家對(duì)于中國(guó)的丑化行為，這是對(duì)東方女性外貌赤裸裸的歧視和挑釁。

值得一提的是，此前三只松鼠因?yàn)槭褂谩安[瞇眼”模特造型丑化華人的風(fēng)波還未平息，梅賽德斯奔馳在這個(gè)時(shí)候仍然不顧中國(guó)民眾的感受，公開(kāi)發(fā)表丑化東方女性形象的廣告宣傳片，有人認(rèn)為奔馳的營(yíng)銷行為存在蹭熱度的嫌疑。

刻板定義引發(fā)不適

事實(shí)上，國(guó)際高端品牌在社交媒體上發(fā)布廣告是十分常見(jiàn)的事，但是有些品牌為了吸引大眾眼球，錯(cuò)誤地使用一些不符合民族形象，甚至直接具有丑化意味的作品顯然是一種不尊重的行為，這種錯(cuò)誤很有可能在短時(shí)間之內(nèi)被迅速放大，在品牌方看來(lái)，通過(guò)這種刺激輿論的行為能夠迅速賺足眼球，但是他們沒(méi)有想到的是，這種刻意為之的行為很有可能導(dǎo)致輿論情緒被刺激，甚至?xí)鸬椒聪驙I(yíng)銷的作用，這對(duì)于品牌的長(zhǎng)期宣傳有百害而無(wú)一利。

此外，梅賽德斯奔馳的廣告宣傳片當(dāng)中經(jīng)常對(duì)于東西方廣告“區(qū)別對(duì)待”，往往西方模特上鏡都是正常的裝扮搭以靚麗的形象，而東方模特或者黑人模特的一些妝容經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些不符合民族或種族審美的形象，這種行為很難不引發(fā)公眾指責(zé)。

部分信息參考來(lái)源： 成都廣電

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