如今，“她經(jīng)濟(jì)”在新能源汽車(chē)界也刮起了一陣旋風(fēng)。近日，隨著多家車(chē)企12月銷(xiāo)量快報(bào)出爐，上游新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，女性車(chē)主的占比正在迅速增加，為此，不少車(chē)企也在加速布局。

1月9日，歐拉汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年，瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”的歐拉品牌，連續(xù)4個(gè)月，斬獲在10萬(wàn)元以上A0級(jí)BEV市場(chǎng)“銷(xiāo)冠”，全國(guó)11省、68個(gè)城市市占率第一。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，歐拉黑貓銷(xiāo)量高達(dá)69018輛，同比勁增54.53%，歐拉白貓銷(xiāo)量累計(jì)已達(dá)19026輛，同比大增188.2%。歐拉好貓全年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)50931輛。

“這都得益于建立‘用戶(hù)化’的品牌生態(tài)，從用戶(hù)的細(xì)分定位，到品牌的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，再到對(duì)用戶(hù)的關(guān)懷，都能抓住其真正的需求，從而走進(jìn)她們的‘生活圈’?！痹撠?fù)責(zé)人稱(chēng)。

上游新聞?dòng)浾咦⒁獾剑恢故菤W拉，霸榜多月的宏光miniEV，從宏光miniEV馬卡龍到宏光miniEV潮創(chuàng)車(chē)多個(gè)風(fēng)格討用戶(hù)歡心，社交媒體上，“五菱少女”們還掀起了一股改裝曬圖潮；哪吒、零跑等造車(chē)新勢(shì)力也在切身感受到“女司機(jī)”的市場(chǎng)潛力后，推出了哪吒V魔女版、零跑T03微糖版。

此外，還有奇瑞汽車(chē)、江淮思皓、東風(fēng)風(fēng)行、吉利、長(zhǎng)安新能源等品牌在內(nèi)，都推出了女款車(chē)型，直接袒露了其進(jìn)軍女性市場(chǎng)的野心。

據(jù)此前央視《中國(guó)美好生活大調(diào)查》結(jié)果顯示，2020年，中國(guó)女性的汽車(chē)消費(fèi)達(dá)到22.28%，已經(jīng)超過(guò)男性（22.00%）。這是近十年來(lái)，女性的汽車(chē)消費(fèi)第一次超過(guò)男性，而且，年輕女性是購(gòu)車(chē)主力，年齡集中在26-35歲。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)聯(lián)合懂車(chē)帝發(fā)布的《2020女性汽車(chē)用戶(hù)洞察報(bào)告》也顯示，2020年1月至10月期間，女性用戶(hù)的增速達(dá)到1.7倍，略高于男性；女性汽車(chē)用戶(hù)在同年2月至10月，增長(zhǎng)64%。

尤其在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，女性市場(chǎng)已經(jīng)讓部分車(chē)企嘗到了甜頭。

據(jù)五菱官方提供的數(shù)據(jù)，女性車(chē)主的占比超過(guò)了6成。哪吒汽車(chē)在去年8月、9月的銷(xiāo)量榜單中，一度躋身新勢(shì)力前三。而這部分銷(xiāo)量同樣和女性車(chē)主有關(guān)。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，A00級(jí)微型電動(dòng)車(chē)走俏，去年前10個(gè)月，A00級(jí)純電動(dòng)車(chē)的累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)到64.65萬(wàn)輛。2021年11月A0級(jí)轎車(chē)銷(xiāo)量排行榜中，飛度、奇瑞eQ、歐拉好貓排名前三，這其中4成車(chē)主都是女性。

全國(guó)工商聯(lián)汽車(chē)商會(huì)新能源汽車(chē)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)李金勇表示，預(yù)計(jì) 2022 年中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量將超過(guò) 500 萬(wàn)輛。其中，A00 級(jí)純電車(chē)型銷(xiāo)量 150 萬(wàn)輛以上。

女性用戶(hù)對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的關(guān)注熱情也在持續(xù)提升。

有報(bào)告顯示，2020年，汽車(chē)資訊app的女性用戶(hù)占比已經(jīng)達(dá)到了21.9%，在蔚來(lái)和特斯拉的官方app上，女性占比甚至超過(guò)了4成。

對(duì)此，歐拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年還將繼續(xù)做大歐拉好物研究所、歐拉公主寵愛(ài)計(jì)劃、歐拉女性創(chuàng)想官加速營(yíng)、歐拉百萬(wàn)寵愛(ài)分享計(jì)劃等。

也就是說(shuō)，針對(duì)女性車(chē)主市場(chǎng)，車(chē)企的布局已經(jīng)加速。

上游新聞?dòng)浾?嚴(yán)薇

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